The Body Shop Inggris Bangkrut, 2.200 Pekerja Terancam dari Pekerjaannya

AKURAT.CO The Body Shop mengalami kebangkrutan di Inggris kurang dari tiga bulan setelah diambil alih oleh sebuah perusahaan ekuitas swasta. Terjadinya pindah tangan ini menyebabkan lebih dari 2.200 pekerja terancam posisinya di jaringan kosmetik tersebut.

Aurelius, perusahaan Jerman yang membeli The Body Shop seharga 207 juta Euro pada bulan November mengatakan, pihaknya tidak mampu menghidupkan kembali bisnisnya setelah anjloknya penjualan selama Natal dan Tahun Baru. Dirinya juga membenarkan bahwa pihaknya menunjuk firma akutansi FRP Advisory sebagai administrator. Hal tersebut diakui menimbulkan kekhawatiran untuk masa depan bisnis yang didirikan oleh mendiang aktivis lingkungan dan hak asasi manusia Anita Roddick pada tahun 1976.

“Hari ini, direktur The Body Shop International Limited telah menunjuk Tony Wright, Geoff Rowley, dan Alastair Massey dari firma penasihat bisnis FRP sebagai Administrator Bersama perusahaan tersebut, yang mengoperasikan bisnis The Body Shop di Inggris,” kata administrator The Body Shop dalam sebuah pernyataan.

Baca Juga: The Body Shop Gunakan Botol Plastik Bekas dan Puntung Rokok Jadi Interior

Perusahaan, kata mereka, telah “menghadapi tantangan keuangan dalam jangka waktu yang lama di bawah pemilik sebelumnya, bertepatan dengan lingkungan perdagangan yang sulit untuk sektor ritel yang lebih luas” dan mereka akan “mempertimbangkan semua opsi untuk menemukan jalan ke depan bagi bisnis tersebut dan akan memberikan informasi terbaru kepada kreditur.dan karyawan pada waktunya”.

Pada bulan lalu, Aurelius menutup bisnis penjualan langsungnya yakni The Body Shop at Home dan menjual toko tersebut di Eropa dan sebagian Asia yang justru merugikan perusahaan.

Sumber yang mengetahui situasi tersebut mengatakan mereka memperkirakan merek tersebut akan bertahan dalam beberapa bentuk tetapi dengan jumlah toko yang jauh lebih sedikit. Aurelius memperkirakan pembeli potensial untuk bisnis yang sudah berkembang, yang mungkin hanya memiliki 100 toko, namun jelas bahwa para pengelola telah menjalin kontak dengan pihak-pihak lain.

Penawar industri seperti Next diperkirakan termasuk diantara mereka yang tertarik.

Next telah mengakuisisi sejumlah merek, mulai dari Cath Kidston hingga Fatface. Sebagaimana yang diketahui produk tersebut kini tersedia di toko-toko kelas atas dan online. Tren ini semakin meningkat karena penjualan online telah melemahkan penjualan secara langsung, dengan Argos dan Habitat yang kini menjadi bagian dari Sainsbury’s dan Frasers Group dengan mengambil lusinan merek mulai dari Agent Provocateur hingga Jack Wills.

Salah satu pakar industri kecantikan mengatakan The Body Shop bukanlah merek yang dapat berfungsi sebagai koleksi grosir di rak pengecer lain sehingga memerlukan jaringan untuk memastikan rincian sumber etisnya didistribusikan dengan benar.

“Jika Anda menempelkan beberapa produk di rak dengan sepatu Boots, Anda akan kehilangan keajaibannya,” kata sumber tersebut.

Penutupan toko massal yang berdampak pada bisnis lainnya akan menandai tahap terakhir kemunduran merek yang Roddick dan suaminya, Gordon, bangun menjadi simbol perdagangan yang adil dan berkelanjutan di seluruh dunia. Roddick membuka toko pertamanya di Brighton pada tahun 1976 kemudian berkembang pesat melalui model waralaba dan berpegang pada prinsip moral yang ketat.

Perusahaan tersebut tetap berada di bawah kepemilikan keluarga selama tiga dekade sampai mereka menjualnya ke perusahaan kosmetik Prancis L'Oréal, pemilik Maybelline dan Garnier, seharga 652 juta Euro pada tahun 2006. Kemudian Roddick meninggal pada tahun berikutnya dan saat itu The Body Shop telah menjadi identik dengan ketegasannya, termasuk penolakan terhadap stok produk yang diuji pada hewan dan pengadaan bahan-bahan alami yang diperdagangkan secara layak.

Keputusan untuk menjual ke perusahaan global mengecewakan banyak pelanggan setia dan membuka jalan bagi pesaing seperti Lush, Neal’s Yard, dan Aesop untuk ikut campur.

Ketika penjualan dan keuntungan The Body Shop menurun, L’Oréal menjualnya ke Natura Brasil, yang lebih cocok sebagai pemilik merek kecantikan alami Australia, Aesop. Namun, mereka kemudian membeli grup kosmetik rumahan Avon pada tahun 2019, sebuah kesepakatan yang kurang bijaksana sehingga menyebabkan mereka memiliki tumpukan utang besar ketika pandemi Covid melanda dan kemudian suku bunga mulai naik di seluruh dunia.

Natura memutuskan untuk fokus pada pasar intinya di Amerika Latin dan melunasi utangnya dengan menjual Aesop dan The Body Shop, dengan Aurelius salah satu dari sedikit penawar yang mendekati harga yang diminta. Para pengurus mengatakan “fokus pada bisnis di Inggris adalah langkah penting berikutnya dalam restrukturisasi The Body Shop,” dan menambahkan: “Mengambil pendekatan ini memberikan stabilitas, fleksibilitas dan keamanan untuk menemukan cara terbaik untuk mengamankan masa depan The Body Shop dan merevitalisasinya. merek ikonik Inggris.”