Outlook Smartphone 2024: Produsen Global Tancap Gas

AKURAT.CO Samsung Electronics, Oppo, dan produsen smartphone terkemuka lainnya dikabarkan berencana untuk meningkatkan produksi pada tahun 2024, sebagai tanda bahwa industri ini akhirnya bangkit dari kemerosotan yang telah berlangsung bertahun-tahun.

Mengutip Nikkei Asia, sumber anonim mengatakan bahwa kenaikan yang direncanakan berkisar antara 6% hingga 9%, dengan kenaikan yang lebih besar diperkirakan terjadi pada segmen yang lebih premium. Ini akan menjadi peningkatan signifikan dari tahun 2023 yang mana pengiriman smartphone diperkirakan turun ke titik terendah dalam satu dekade tahun ini, setelah jatuh pada tahun 2022 juga, menurut data dari Counterpoint Research.

Samsung telah mengatakan kepada para pemasok bahwa mereka bakal memproduksi lebih dari 240 juta smartphone tahun depan, kata sumber. Ini sekitar 9% lebih tinggi dari perkiraan pesanan yang diberikan perusahaan sebelumnya pada tahun 2023, mereka menambahkan.

"Pembuat smartphone terbesar di dunia tersebut mengharapkan untuk membuat sekitar 8% lebih banyak smartphone lipat andalannya - seri Galaxy Z - tahun depan dibandingkan dengan tahun 2023, sementara Samsung memperkirakan lini Galaxy A dan M yang lebih terjangkau akan tumbuh lebih dari 10%," tulis Nikkei Asia dikutip Jumat (22/12/2023).

Samsung mengatakan bahwa mereka akan meningkatkan pengiriman model Galaxy S Ultra sebesar dua digit % tahun depan karena sentimen konsumen diperkirakan akan membaik. Untuk penjualan smartphone secara umum, perusahaan hanya mengatakan bahwa mereka ingin melampaui pertumbuhan pasar, tanpa mengungkapkan target angka.

Sementara itu, beberapa produsen smartphone asal China juga telah berbagi perkiraan yang relatif kuat dengan para pemasok mereka, kata beberapa sumber kepada Nikkei Asia.

"Kami telah melihat semua pembuat ponsel Android menjadi lebih percaya diri tentang tahun 2024 setelah periode koreksi yang begitu lama, yang telah berlangsung selama lebih dari setahun," kata seorang eksekutif di sebuah perusahaan yang memasok Samsung dan hampir semua pembuat ponsel Android lainnya.

"Sangat penting bagi Samsung untuk menambah pesanan untuk tahun 2024 karena Samsung masih menjadi pemimpin pasar handset dan prospeknya sangat berarti bagi pemulihan industri secara keseluruhan," imbuhnya.

Oppo dari China, pembuat ponsel Android terbesar kedua di dunia setelah Samsung, juga berencana untuk membuat sebanyak 150 juta unit pada tahun 2024, naik lebih dari 6% dari sekitar 141 juta pada tahun 2023. Sementara itu, Honor telah meminta dukungan lebih banyak dari para pemasok untuk tahun 2024 karena mereka melanjutkan dorongan ekspansi ke luar negeri, kata sumber yang mengetahui isu ini.

Huawei Technologies, yang baru-baru ini mulai memproduksi smartphone 5G lagi, berencana untuk membuat hingga 70 juta handset untuk tahun 2024, Nikkei Asia melaporkan sebelumnya, bahkan jika mereka harus menggunakan beberapa chipset, termasuk chipset 4G, dari pemasok luar untuk mencapai target tersebut.

"Kembalinya Huawei merupakan suntikan semangat bagi kami," kata seorang eksekutif di sebuah pemasok komponen yang meningkatkan kapasitas untuk Huawei sebelum produsen smartphone tersebut dimasukkan ke dalam daftar hitam oleh Washington. "Ini telah memberi kami pesanan yang sehat sejak musim panas ini dan diperkirakan akan terus berlanjut sepanjang tahun depan," imbuhnya.

Seorang eksekutif dari pemasok komponen lain lebih berhati-hati dalam pandangannya. "Kami belum terlalu percaya diri untuk menyebutnya sebagai pemulihan total dari kemerosotan yang telah berlangsung selama bertahun-tahun, tetapi kami pasti melihat adanya permintaan restocking dari produsen ponsel lain setidaknya hingga liburan Tahun Baru Imlek," ujarnya.

Dia mengatakan perusahaannya, yang memasok Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo dan Vivo, mulai melihat momentum peningkatan pesanan dari para pembuat ponsel pintar Android lainnya setelah Huawei meluncurkan Mate 60 Pro. Di sisi lain, Oppo menolak berkomentar. Honor mengatakan telah mencapai hampir 200% pertumbuhan penjualan di pasar luar negeri untuk tahun 2023 dan percaya bahwa daya saing dan posisi pasarnya secara keseluruhan telah meningkat pesat.

Proyeksi Moderat

Untuk saat ini, para analis relatif moderat dalam pandangan mereka. Total pengiriman smartphone kemungkinan akan tumbuh 3% dibandingkan tahun ini, menurut Liz Lee, analis smartphone dari Counterpoint, dengan beberapa pemulihan didorong oleh pasar negara berkembang, meningkatnya kepercayaan konsumen dan membaiknya kondisi ekonomi makro. Lee menambahkan, bagaimanapun juga, ketidakpastian masih ada dan para pembuat smartphone akan menghadapi beberapa tantangan khusus pasar.

Lee Seung-woo, seorang analis senior di Eugene Investment & Securities di Seoul, mengatakan bahwa pasar smartphone global akan tumbuh sedikit pada tahun depan, dengan Samsung mempertahankan pangsa pasarnya pada tingkat yang sama.

"Kami melihat persediaan di saluran ritel di pasar Cina dan pasar negara berkembang telah berkurang secara signifikan. Kami memperkirakan pasar smartphone global akan tumbuh dengan margin yang kecil. Penjualan Samsung akan sesuai dengan tingkat pasar, mempertahankan pangsa pasarnya," kata Lee.

Gembar-gembor tentang AI generatif - teknologi di balik ChatGPT - menambahkan beberapa bahan bakar pada harapan pemulihan smartphone, meskipun para analis tidak mengharapkan dampaknya akan segera terjadi. "Saya rasa AI generatif tidak akan membuat perubahan besar tahun depan, meskipun ini merupakan kabar baik dalam jangka panjang," kata Lee.

Counterpoint memperkirakan bahwa smartphone berkemampuan AI generatif akan mencapai sekitar 4% dari semua pengiriman handset untuk tahun 2023, meningkat dua kali lipat menjadi sekitar 8% pada tahun depan. Mereka memprediksi bahwa tingkat penetrasi bisa mencapai 40% pada tahun 2027.