Wardah Gandeng Amna Al Qubaisi, Ekspansi Global lewat Motorsport

AKURAT.CO Dunia motorsport internasional mencatat sejarah baru pada musim 2026. Pembalap asal Uni Emirat Arab, Amna Al Qubaisi, resmi menjadi perempuan pertama yang berkompetisi di kelas Pro dalam ajang Porsche Carrera Cup Asia (PCCA).

Debut tersebut dimulai di Sirkuit Internasional Shanghai dengan mengendarai Porsche 911 GT3 Cup (992.2) bersama Team Jebsen.

Langkah ini sekaligus menandai ekspansi strategi global Wardah, brand kecantikan asal Indonesia, yang menunjuk Amna sebagai Global Face sekaligus meluncurkan produk terbarunya, Wardah Staylock Lip Matte. Wardah menyatakan kolaborasi ini sebagai bagian dari kampanye global bertajuk “Own Your Finish”.

Wardah Decorative Marketing Group Head, Findi Novia Lusintasari, mengatakan pemilihan Amna merupakan langkah strategis untuk memperkuat representasi perempuan di sektor yang masih didominasi laki-laki.

Baca Juga: Wardah WIT 2026 Latih 25 Ribu Guru di 30 Provinsi

“Kolaborasi ini adalah bentuk nyata dukungan Wardah dalam pemberdayaan perempuan, dan Amna Al Qubaisi merepresentasikan ketangguhan, keberanian, serta kepercayaan diri,” ujar Findi dalam keterangan yang diterima di Jakarta, Senin (13/4/2026).

Secara historis, partisipasi perempuan di level kompetitif motorsport masih terbatas. Data dari Fédération Internationale de l'Automobile (FIA) menunjukkan bahwa proporsi pembalap perempuan di ajang balap internasional masih berada di bawah 10%.

Kehadiran Amna di kelas Pro PCCA menjadi tonggak penting dalam upaya memperluas inklusivitas di industri ini.

Amna sendiri memiliki rekam jejak signifikan. Pada 2019, ia menjadi perempuan Arab pertama yang memenangkan balapan Formula 4 di Yas Marina, Abu Dhabi.

Ia juga tergabung dalam F1 Academy, kompetisi yang didukung Formula 1 untuk meningkatkan partisipasi perempuan di motorsport global.

“Bagi saya, berada di lintasan balap bukan hanya tentang kecepatan, tetapi tentang keberanian untuk menyelesaikan apa yang telah kita mulai. Menjadi Global Face of Wardah merupakan kehormatan karena kami memiliki nilai yang sama dalam mendorong perempuan untuk percaya diri dan saling mendukung." kata Amma.

Dari sisi produk, Wardah memperkenalkan Staylock Lip Matte dengan klaim daya tahan lebih dari 20 jam menggunakan Moist-Grip Technology. Produk ini dirancang untuk aktivitas intens, termasuk kondisi ekstrem seperti kabin mobil balap dengan suhu tinggi.

Formula yang mengandung Hyaluronic Acid dan Peptide disebut mampu menjaga hidrasi bibir, serta memiliki fitur transferproof, waterproof, dan foodproof.

Baca Juga: Ramadan 2026, Wardah Luncurkan Gerakan Quran Global

“Di dalam helm, saat kecepatan mobil berjalan di atas 200 km/jam, kepercayaan diri adalah kunci. Wardah Staylock Lip Matte membantu saya tetap nyaman dan fokus di lintasan,” ujar Amna.

Langkah Wardah menggandeng atlet motorsport global juga mencerminkan tren ekspansi brand lokal ke pasar internasional.

Berdasarkan laporan Kementerian Perindustrian, industri kosmetik Indonesia tumbuh lebih dari 9% secara tahunan pada 2025, dengan ekspor ke lebih dari 80 negara. Kolaborasi lintas industri seperti ini menjadi strategi untuk memperkuat positioning brand di pasar global.

Dari sisi pasar, kolaborasi ini berpotensi meningkatkan visibilitas Wardah di segmen Gen Z dan milenial, khususnya yang memiliki minat pada lifestyle dan olahraga. Sementara bagi motorsport, kehadiran Amna memperluas basis audiens dan memperkuat narasi inklusivitas yang tengah didorong berbagai ajang balap dunia.