Harbolnas 2025 Jadi Panggung Utama Produk Lokal

AKURAT.CO Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2025 diproyeksikan bukan hanya sebagai ajang pesta diskon, tetapi juga momentum strategis untuk memperkuat posisi produk lokal di pasar digital.

Ketua Umum Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA), Hilmi Adrianto menegaskan pihaknya menargetkan setengah dari total transaksi selama gelaran tersebut berasal dari produk buatan Indonesia.

Menurut Hilmi, dominasi produk lokal menjadi target penting karena UMKM dan produsen dalam negeri memiliki potensi besar untuk menguasai pasar nasional sekaligus memperluas jangkauan ke konsumen digital.

“Harbolnas tahun ini kita dorong agar lebih dari 50 persen transaksi berasal dari produk lokal,” ujarnya dalam konferensi pers Road to Harbolnas 2025 di Jakarta, Senin (8/9/2025).

Selain itu, idEA bersama platform niaga elektronik juga menargetkan nilai transaksi Harbolnas tahun ini bisa menembus Rp35 triliun. Angka tersebut tumbuh sekitar 12,2 persen dibanding capaian tahun lalu yang mencapai Rp31,2 triliun.

Peningkatan tersebut diyakini bisa tercapai jika UMKM mendapatkan ruang promosi yang lebih luas dan konsumen semakin percaya pada kualitas produk dalam negeri.

Untuk mempersiapkan agenda tahunan tersebut, idEA meluncurkan program Road to Harbolnas 2025 yang berlangsung sejak September hingga Desember.

Program ini dirancang sebagai ruang belajar sekaligus penguatan kapasitas bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, agar siap menghadapi lonjakan permintaan pada puncak Harbolnas.

Hilmi menjelaskan, kegiatan Road to Harbolnas akan membantu UMKM meningkatkan kemampuan promosi, memperkuat rantai pasok, hingga memperluas katalog produk.

“Kesiapan ini bukan hanya dari sisi platform e-commerce, tetapi juga dari para pelaku usaha yang akan tampil dengan penawaran terbaiknya,” kata Hilmi.

Dukungan serupa juga datang dari pemerintah. Dalam kesempatan yang sama, Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto menekankan pentingnya peningkatan porsi produk lokal dalam transaksi e-commerce.

Menurutnya, pengalaman Harbolnas 2024 yang mencatat lebih dari 30% transaksi berasal dari produk buatan Indonesia harus dijadikan pijakan untuk mencapai angka yang lebih tinggi tahun ini.

Airlangga juga meminta penyelenggara untuk memperbesar program diskon, baik di kanal daring maupun luring. Dengan begitu, masyarakat dapat lebih terdorong berbelanja produk Indonesia melalui e-commerce, ritel, maupun pusat perbelanjaan.

“Kita dorong agar barang yang dijual sebagian besar adalah buatan Indonesia dengan harga bersaing,” ucapnya.

Langkah memperbesar diskon dinilai mampu meningkatkan daya beli masyarakat di tengah ketidakpastian ekonomi global.

Pada momen sebelumnya, seperti perayaan HUT ke-80 RI, program diskon hingga 17% terbukti mampu mengungkit konsumsi masyarakat. Pola serupa diharapkan bisa diterapkan pada Harbolnas agar dampaknya lebih luas.

Selain fokus pada peningkatan penjualan, Harbolnas juga dipandang sebagai ajang untuk memperkuat branding produk lokal.

Dengan dukungan promosi masif, kualitas produk yang semakin baik, serta jaminan harga kompetitif, produk UMKM diyakini tidak hanya menjadi pilihan alternatif, tetapi juga pilihan utama bagi konsumen digital.

Pemerintah dan pelaku industri berharap Harbolnas 2025 dapat menjadi momentum kebangkitan UMKM.

Jika target 50% dominasi produk lokal tercapai, hal itu akan menandai langkah besar dalam memperkuat kemandirian ekonomi nasional melalui ekosistem perdagangan digital yang inklusif.