Tren Konsumsi Masyarakat Naik di Ramadan, Belajar dari 3 Merek yang Sukses Gaet Konsumen

AKURAT.CO Pada momen Ramadan, tren beberapa tahun belakangan menunjukan konsumsi masyarakat selalu meningkat paling tidak 30% dibanding bulan biasanya. Lalu bagaimana merek seharusnya memaksimalkan peluang ini untuk menggaet lebih banyak konsumen?

Google membagikan wawasan terkait perilaku konsumen dan success story dari sejumlah merek selama Ramadan 1444 H atau 2023 lalu. Dalam riset bertajuk Winning Ramadan 2024 Playbook, disebutkan terjadi pergeseran perilaku konsumen di Indonesia yang mencari konten video yang relevan dengan kegiatan Ramadan.

Data menunjukkan lonjakan penonton hingga 60% untuk video terkait latihan mengurangi berat badan di YouTube, serta pertumbuhan pencarian istilah terkait gaya hidup muslim sebanyak 2,3x lipat pada bulan Ramadan.

Baca Juga: Sambut Ramadan, Puluhan Muslim Gelar Aksi Solidaritas Gaza di Times Square

Dicontohkan, BCA mampu mempertahankan posisinya sebagai aplikasi keuangan unggulan dengan kampanye #TibaTibaTenang. Mereka menggunakan cerita kreatif yang beragam untuk menghadirkan momen-momen Ramadan yang menarik dan relevan.

"Strategi mereka melibatkan penggunaan berbagai format video, mulai dari yang panjang hingga pendek, dan menargetkan penayangan iklan pada momen-momen penting, seperti ngabuburit, dengan memanfaatkan YouTube Masthead," lanjut Google.

Sementara itu, Tri Indonesia salah satu operator seluler ternama juga mencapai kesuksesan dengan kampanye #IniWaktunyaKita. Mereka menggunakan materi iklan berbasis data Google DV360 untuk menampilkan berbagai aset iklan yang dinamis, disesuaikan dengan waktu, lokasi, dan minat penonton. 

Selain itu, TRI juga berhasil memperluas pemasarannya ke saluran offline, terutama saat momen mudik, dengan memesan papan reklame digital secara terprogram.

Adapun Frisian Flag, yang fokus pada momen mudik, berhasil memperluas pemasarannya ke saluran offline dengan kampanye yang terpersonalisasi. Mereka memanfaatkan teknologi baru dan solusi AI untuk menyajikan iklan yang lebih relevan dan menjangkau audiens Gen Z dengan lebih efektif.

Melalui strategi yang beragam dan kreatif, ketiga merek ini berhasil memenangkan hati konsumen Indonesia selama Ramadan 2023. Dengan menghadirkan cerita yang menarik dan relevan, serta menggunakan teknologi dan data untuk menjangkau audiens secara efektif, BCA, TRI, dan Frisian Flag membuktikan keunggulan mereka dalam memenangkan pasar konsumen Indonesia.