Deretan Pemenang dan Pecundang di Mega Deal TikTok

AKURAT.CO TikTok Shop Indonesia akan bergabung dengan Tokopedia, dan TikTok akan menggenggam 75,01% kepemilikan di entitas milik GoTo tersebut.

Lewat kesepakan bisnis ini, fitur belanja di aplikasi TikTok kini akan dimiliki dan dioperasikan dengan lebih besar, dimana konversi belanja akan tetap terjadi di dalam aplikasi TikTok dengan konversi yang jelas jauh lebih tinggi dibandingkan alternatif lain.

Meskipun banyak yang fokus pada dana sebesar USD1,5 miliar yang dijanjikan TikTok untuk diinvestasikan tanpa dilusi tambahan pada GoTo, ada implikasi yang lebih menarik bagi berbagai pihak.

Mengutip Momentum Works, Selasa (12/12/2023), berikut rangkuman para pemenang dan pecundang di kesepakatan bisnis tersebut.

Pemenang

1. TikTok Shop, TikTok, ByteDance dan pemegang saham Bytedance

Kesepakatan ini merupakan sebuah pukulan telak
Para pemimpin sekarang dapat memusatkan perhatian mereka pada pasar AS
Dengan mengambil alih Tokopedia tanpa biaya (sebaliknya, GoTo membayar TikTok US$340 juta), TikTok Shop akan memperoleh kendali operasional penuh, legitimasi pengoperasian ecommerce, dan beberapa mitra lokal yang berguna

2. CEO TikTok, Shou Zi Chow

Meskipun dia mungkin bukan pengambil keputusan utama dalam kesepakatan ini, kesepakatan tersebut memecahkan masalah besar
Selain itu, aktifnya TikTok Shop juga membantu meningkatkan pengguna aktif TikTok, sebuah keuntungan ganda baginya

3. Tokopedia

Kesepakatan ini akan menyelamatkan perusahaan dari kemerosotan yang tampaknya tidak dapat diubah hingga saat ini
Tokopedia akan tetap bertahan, dan mungkin akan berkembang dengan TikTok yang kini menjadi pemegang saham terbesar

4. GoTO Group

Meskipun GoTo tampaknya menyerahkan kendali atas Tokopedia dengan harga yang sangat murah, penting untuk dicatat bahwa Tokopedia telah menjadi bisnis yang sedang mengalami penurunan dan kehilangan uang
Memiliki pemilik baru yang cakap, TikTok, mengambil alih sambil tetap mempertahankan seperempat sahamnya pasti akan memberikan keuntungan yang baik bagi GoTo

5. CEO GoTo Group, Patrick Walujo

Akankah Patrick juga mencoba mendivestasi Gojek?
Kesepakatan ini mengukuhkan perannya sebagai perantara kekuasaan antara TikTok dan kepentingan lokal di Indonesia
Akan ada banyak peluang masa depan yang bisa dia manfaatkan. Selain itu, sebagai Group CEO GoTo, kini ia tidak lagi perlu khawatir setelah melepas kendali atas Tokopedia

6. Spekulan yang membeli saham GoTo pada akhir Oktober

Sejak akhir Oktober hingga Jumat lalu, saham GoTo sudah naik lebih dari 92%.
Anjloknya dua digit harga saham hari ini nampaknya mendatangkan keuntungan bagi spekulan

7. Konsumen & ekosistem digital secara keseluruhan

Penawaran yang lebih baik bagi konsumen karena persaingan antara TikTok dan Shopee semakin ketat, siapa yang bisa mengeluh?
Selain itu, dengan tambahan investasi yang dilakukan TikTok, seluruh ekosistem digital pasti akan mendapatkan keuntungan

8. Karyawan TikTok Shop di Indonesia

Mereka tidak perlu lagi takut akan penghematan, faktanya perusahaan gabungan tersebut mungkin akan segera memasuki mode perekrutan

Pecundang

1. Shopee, Sea Group

Setelah mengambil alih Tokopedia, TikTok akan melihat Shopee sebagai satu-satunya target yang harus disalip – terutama ketika Shopee telah menunjukkan bahwa e-commerce di Asia Tenggara bisa menghasilkan keuntungan
Di produk murni ecommerce, operasional dan warchest Shopee tak akan mampu mengalahkan TikTok Shop secara langsung
Shopee memerlukan strategi yang sangat jelas untuk memenangkan permainan ini, dan kunci kemenangannya mungkin bukan terletak pada e-commerce

2. Pemegang Saham Grup GoTo

Reli dua bulan terakhir tidak mengubah fakta bahwa valuasi GoTo masih menjadi tanda tanya. Bagi pemegang saham besar yang ingin melakukan divestasi, hal ini mungkin akan menjadi tantangan untuk sementara waktu

3. Grab

Jika divestasi kendali Tokopedia berhasil dilakukan oleh GoTo Group dan Patrick Walujo, mengapa mereka tidak mempertimbangkan untuk melakukan divestasi Gojek juga agar GoTo dapat fokus membangun layanan keuangan?
Jika hal ini terjadi, mungkin akan ada peluang bagus bagi Grab untuk mengakhiri kompetisi layanan lokal di Indonesia
Namun, mungkinkah TikTok saat itu juga tertarik dengan Gojek?

4. Lazada

Dengan kepemimpinan James Chang, Lazada Indonesia telah menerapkan proposisi nilai yang berbeda dibandingkan dengan Shopee dan TikTok Shop. Merek pada umumnya masih lebih memilih Lazada, sebuah keunggulan yang tidak akan (dan seharusnya) diberikan dengan mudah

5. Karyawan Tokopedia

Bagaimana kinerja mereka, terutama para manajer, dalam entitas gabungan?

6. UMKM Indonesia

Banyak yang akan mendapatkan keuntungan dari TikTok Shop, sementara yang lain mungkin akan kehilangan bisnis.
Meskipun TikTok Shop di masa depan akan berbuat lebih banyak untuk membantu UMKM secara keseluruhan, dibandingkan dengan apa yang terjadi di masa lalu – pemilik UMKM tersebut sepenuhnya bergantung pada apakah mereka ingin memanfaatkan saluran baru yang berukuran besar ini;

Tidak dipungkiri, struktur kesepakatan ini ternyata sangat bagus untuk TikTok. Hal ini melewati banyak tantangan teknis dan memungkinkan kendali operasional hampir sepenuhnya atas Tokopedia oleh TikTok, yang tidak hanya memiliki lalu lintas pelanggan tanpa batas, namun juga mengetahui cara memonetisasi lalu lintas ini dengan baik.

Jika diterapkan dan dilaksanakan dengan baik, hal ini pasti akan membentuk kembali lanskap persaingan di Indonesia, dan menempatkan Shopee pada posisi yang sulit dan defensif.

Tentu saja, dinamika politik pasca pemilihan presiden akan memberikan warna sendiri, sehingga tak dapat dikesampingkan adanya evolusi mengejutkan lainnya dalam lanskap persaingan e-commerce di Indonesia.