Transaksi UMKM di TikTok Shop dan Tokopedia Tumbuh 60 Persen

AKURAT.CO Konten digital kini semakin berperan dalam mendorong penjualan produk lokal di platform e-commerce. Strategi pemasaran melalui video pendek, siaran langsung (LIVE), hingga kolaborasi dengan affiliate creator mulai menjadi salah satu cara pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) menjangkau konsumen yang lebih luas.

Perubahan tersebut terlihat dari peningkatan transaksi penjual berskala mikro yang berpartisipasi dalam kampanye #BeliLokal Tokopedia dan TikTok Shop. Pada kuartal III 2026, transaksi kelompok penjual tersebut tumbuh 60% secara tahunan (year-on-year/yoy).

Pertumbuhan juga tercermin dari pemanfaatan konten digital. Transaksi melalui fitur LIVE meningkat 95%, sedangkan transaksi yang berasal dari video pendek melonjak 130% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Baca Juga: BPDLH Kucurkan Dana Bergulir untuk UMKM Perempuan dan Masyarakat Adat

Data tersebut menunjukkan konten tidak lagi sekadar menjadi sarana promosi, tetapi juga berperan dalam mempertemukan produk lokal dengan calon pembeli. Melalui konten video dan siaran langsung, konsumen dapat melihat produk, memperoleh informasi, hingga berinteraksi langsung dengan penjual sebelum melakukan transaksi.

Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto mengatakan, aktivitas belanja online turut menggerakkan perekonomian dan membuka peluang bagi pelaku usaha lokal.

"Melalui Promo Guncang 11.11 2026, kami mengajak masyarakat #BeliLokal dan #BelanjaAman lewat ekosistem discovery commerce tepercaya," kata Vonny dalam konferensi pers toko pedia dan tiktok guncang 11.11 di Jakarta, Senin (9/11/2026).

Baca Juga: Kemenkeu Siapkan Pembiayaan hingga Fasilitas Ekspor untuk UMKM Naik Kelas

Salah satu pelaku usaha yang memanfaatkan strategi tersebut adalah Paddy, bisnis yang menawarkan produk personalisasi seperti parfum dan tas kustom. Perusahaan ini memanfaatkan video pendek dan LIVE untuk memperkenalkan produk sekaligus memahami kebutuhan konsumen.

CMO Paddy, R. Riski Ramadhan Aris mengatakan, konten digital membantu perusahaan mengetahui preferensi konsumen sehingga produk yang ditawarkan dapat disesuaikan dengan kebutuhan pasar.

"Video pendek dan LIVE membantu memperkenalkan produk, memahami konsumen, dan membantu mereka menciptakan produk sesuai preferensi," ujar Riski.

Strategi tersebut turut membawa produk tas Paddy menjadi salah satu produk terlaris di Tokopedia dan TikTok Shop. Bahkan, produk tas tersebut berkontribusi hingga 80% terhadap keseluruhan penjualan online perusahaan.

Capaian itu memperlihatkan bagaimana pemanfaatan konten dapat membantu pelaku usaha memperkenalkan produk yang memiliki karakteristik khusus. Konsumen tidak hanya memperoleh informasi mengenai barang yang ditawarkan, tetapi juga dapat memahami pilihan personalisasi sebelum memutuskan membeli.