Brand Indonesia Summit 2026 Soroti Fondasi di Balik Ekspansi

AKURAT.CO Persaingan bisnis yang semakin ketat mendorong brand lokal Indonesia memasuki fase baru, dari sekadar bertahan menjadi tumbuh dan melakukan ekspansi nasional.

Namun, di balik agresivitas ekspansi tersebut, tantangan utama yang dihadapi bukan lagi pada produk semata, melainkan pada konsistensi makna dan kekuatan brand.

Isu ini mengemuka dalam Brand Indonesia Summit 2026 yang digelar Media Infobrand.id dan Info Opportunity.id, Sabtu (17/1/2026), di Convention Hall Grand Galaxy Park Mall, Bekasi Selatan.

Acara ini merupakan bagian dari rangkaian Indonesia Brand & Business Opportunity Show (IBOS) Expo 2026, yang menjadi forum strategis bagi pelaku usaha, brand owner, dan calon mitra bisnis.

CEO Media Infrobrand Group, Susilowati Ningsih, menilai awal 2026 menjadi momentum penting bagi perjalanan brand lokal Indonesia. Menurutnya, sepanjang 2025, banyak brand lokal telah menunjukkan peningkatan kelas dan peran di pasar nasional.

Baca Juga: The 28th Infobrand Forum Angkat Tema Effective Branding dan Apresiasi Top Innovation Choice 2025

“Tahun 2025 menjadi fase pembuktian bahwa brand lokal Indonesia tidak hanya bertahan, tetapi mulai naik kelas, memperluas skala, dan tampil sebagai pemain utama di pasar nasional,” ujar Susilowati dalam keterangan yang diterima di Jakarta, Senin (26/1/2026).

Namun, ia menekankan bahwa pertumbuhan tersebut perlu dibarengi dengan penguatan fondasi brand agar ekspansi tidak justru melemahkan kepercayaan konsumen.

Pandangan senada disampaikan Prof. Agus W. Soehadi, Ph.D., Guru Besar Universitas Prasetiya Mulya, dalam seminar bertema Building National Brand. Oleh karena itu dirinya menyoroti kegagalan banyak brand lokal dalam menembus pasar nasional bukan karena kualitas produk, melainkan lemahnya makna brand yang tidak tumbuh seiring ekspansi bisnis.

“Tujuan membangun national brand bukan untuk ada di mana-mana, tetapi untuk bermakna di setiap tempat. Ekspansi yang tidak dibarengi kesatuan makna brand justru berisiko merusak kepercayaan,” tegas Prof. Agus.

Menurutnya, kepercayaan konsumen hanya dapat dibangun melalui pengalaman brand yang konsisten. Karena itu, makna brand harus berjalan lebih dulu sebelum distribusi diperluas, serta dijaga melalui sistem operasional yang disiplin dan terstandarisasi.

Baca Juga: Infobrand.id Sukses Gelar The 5th Infobrand Summit 2025

Sementara itu, Tri Raharjo, Ketua Umum Asosiasi Brand Indonesia (ABI) sekaligus CEO TRAS N CO Indonesia, menyoroti fenomena scale up yang kerap disalahartikan oleh pelaku usaha.

Dalam sesi Scale Up Your Brand, Tri menegaskan bahwa memperbesar bisnis tidak cukup dengan menambah jumlah cabang atau outlet.

“Scale up bukan sekadar menambah cabang, tetapi memastikan bisnis siap diperbesar dengan brand yang kuat, sistem bisnis yang solid, standarisasi, kontrol, monitoring, serta keberlanjutan,” kata Tri.

Dirinya menilai banyak bisnis gagal berkembang secara berkelanjutan karena ekspansi dilakukan tanpa kesiapan sistem dan fondasi brand yang matang.

Selain sesi seminar, Brand Indonesia Summit 2026 juga menghadirkan talkshow Success Brand Story yang mengangkat kisah keberhasilan brand lokal menembus pasar nasional. Talkshow ini menghadirkan Yantje Wongso, Founder & CEO Air Minum BIRU, serta Ir. Tengku Syaiful Amanullah Azwar, Dewan Direksi I Nutrifarm.

Rangkaian acara ditutup dengan penganugerahan TOP Opportunity Choice Award 2026 dan TOP Entrepreneur Choice Award 2026. Penghargaan ini diberikan sebagai bentuk apresiasi terhadap brand peluang bisnis dan entrepreneur yang dinilai unggul berdasarkan aspek popularitas, minat pasar, konsep bisnis, hingga dampak usaha.

Adapun peraih TOP Opportunity Choice Award 2026 antara lain Depo Air Minum BIRU untuk kategori Depot Air Minum, Kebab Turki Baba Rafi untuk kategori Kebab, serta De Wave untuk kategori SPA & Reflexology.

Sementara TOP Entrepreneur Choice Award 2026 diberikan kepada Yantje Wongso, CEO dan Founder Air Minum BIRU.

Melalui Brand Indonesia Summit 2026 dan IBOS EXPO 2026, pelaku industri menegaskan bahwa masa depan brand lokal Indonesia tidak hanya ditentukan oleh kecepatan ekspansi, tetapi oleh kemampuan menjaga makna, konsistensi, dan kepercayaan di tengah pertumbuhan bisnis yang semakin agresif.