Rayakan Kebahagiaan Setiap Hari, Harvest Hadir dengan Wajah Baru yang Lebih Modern

AKURAT.CO Harvest, brand bakery-patisserie yang telah menemani masyarakat Indonesia selama 22 tahun, resmi mengumumkan rebranding menyeluruh yang menandai babak baru perjalanan brand Harvest.

Melalui rebranding ini, Harvest memperluas perannya dari brand yang identik dengan momen perayaan dan kue tart, menjadi bakery-patisserie yang tetap dipercaya untuk celebration, sekaligus hadir lebih dekat dan lebih sering dalam berbagai momen keseharian masyarakat.

Rebranding ini bukan tentang mengubah jati diri Harvest, melainkan tentang mendefinisikan ulang cara brand hadir dan menyapa pelanggannya. Rebranding ini juga bertujuan menciptakan momen-momen kebahagiaan sederhana setiap saat.

Setelah puluhan tahun membangun kepercayaan, pengakuan, dan keahlian dalam craftsmanship, Harvest melihat perubahan signifikan pada preferensi dan cara konsumen menemukan serta menikmati produk makanan, desain, dan gaya hidup, sehingga mendorong brand untuk terus relevan tanpa meninggalkan fondasi yang telah dibangun selama lebih dari dua dekade.

Chief Executive Officer Harvest, Sylvia Andriani Rizal, mengungkapkan, selama 22 tahun, Harvest telah menjadi bagian dari banyak momen spesial masyarakat Indonesia. Kini, Harvest ingin memperluas peran tersebut agar Harvest dapat hadir dalam lebih banyak momen sederhana setiap hari.

"Kami tetap menjaga kualitas dan craftsmanship yang telah dipercaya pelanggan, sambil terus berinovasi agar Harvest semakin relevan dengan kebutuhan dan gaya hidup mereka hari ini," kata Sylvia, di Jakarta, Senin (21/9/2026).

Transformasi ini tercermin dalam sejumlah pergeseran strategis. Harvest yang sebelumnya dikenal sebagai brand occasion-driven untuk kebutuhan hadiah dan perayaan, kini memperluas relevansinya menjadi brand yang juga dinikmati lebih sering dalam momen keseharian, tanpa meninggalkan kekuatannya dalam celebration dan gifting.

Persepsi konsumen yang sebelumnya membatasi Harvest sebagai spesialis kue tart, kini diperluas menjadi bakery-patisserie yang menghadirkan ragam produk roti dan pastry berkualitas.

Komunikasi brand pun bergeser dari pendekatan product dan sales-driven menjadi brand storytelling yang kaya narasi dan mengutamakan keterlibatan gaya hidup pelanggan.

"Janji baru Harvest kepada pelanggan kami hadirkan melalui empat pilar pengalaman, yaitu Really Good Products (produk berkualitas dengan kreativitas dan keahlian yang dibangun selama 22 tahun), Warm & Thoughtful Services (pelayanan yang hangat dan penuh perhatian), Cozy & Stylish Environments (ruang yang nyaman, mengundang, dan estetik), serta Experiencing Something New, Always (pembaruan produk dan ide yang berkelanjutan agar pelanggan selalu memiliki alasan untuk kembali)," jelasnya.