Ahli: Lebih Banyak Sponsor yang Tertarik pada Olahraga Wanita setelah Piala Dunia 2023

AKURAT.CO Olimpiade yang setara secara gender tahun depan akan bertepatan dengan meningkatnya peluang sponsor untuk atlet wanita, kata para ahli, setelah turnamen sepak bola Piala Dunia Wanita menunjukkan semakin populernya olahraga wanita di tahun 2023.

Penyelenggara mengatakan bahwa Paris 2024 akan menjadi Olimpiade pertama yang menampilkan jumlah atlet pria dan wanita yang seimbang.

Hal tersebut menjadi sebuah pencapaian yang sudah lama dinantikan setelah kerja keras Komite Olimpiade Internasional (IOC) selama bertahun-tahun untuk menciptakan peluang medali yang setara.

Mengenai sponsorship, olahraga pria masih menjadi raja. Survei Sports Innovation Lab tahun ini yang melibatkan lebih dari 25 merek Fortune 500 menemukan bahwa hanya sekitar 9% dari media olahraga responden dan dana sponsor yang dihabiskan untuk olahraga wanita.

Baca Juga: Pep Guardiola: Kami Tahu Kami tidak Teratas di Liga, tapi Banyak Hal yang akan Terjadi

Namun, 83% responden dari survei tersebut mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2024.

"Kami mendengar dari banyak dari mereka bahwa mereka mengarahkan pandangan mereka ke Olimpiade dan melakukan lebih banyak hal dengan atlet wanita," kata CMO Sports Innovation Lab, Gina Waldhorn.

"Merek-merek benar-benar merayakan semua pencapaian dalam olahraga wanita setiap tahunnya. Saya pikir kita juga akan melihat mereka merayakannya sebagai salah satu pencapaian penting lainnya," tambahnya.

Piala Dunia Wanita 2023 di Australia dan Selandia Baru dapat menjadi pertanda bahwa olahraga wanita akan semakin menarik bagi para sponsor pada tahun 2024, karena negosiasi TV pra-turnamen yang menegangkan telah memberikan jalan untuk memecahkan rekor jumlah penonton di seluruh dunia.

Conrad Wiacek, kepala analisis olahraga di perusahaan riset GlobalData, mengatakan bahwa sepak bola telah memainkan peran besar secara historis dalam mengembangkan profil atlet wanita.

"Ada peluang di sana (bagi merek) untuk menjalin hubungan dengan penonton wanita secara langsung melalui kemitraan dalam olahraga wanita (baik itu) atlet individu atau tim," kata Wiacek.

Menurut Wiacek, peluang-peluang itu menjadi lebih efektif dari segi biaya dibandingkan dengan olahraga pria.

"Dan secara sinis, peluang-peluang tersebut saat ini lebih efektif dari segi biaya daripada olahraga pria dan atlet pria tertentu," pungkasnya.