5 Fakta Teh Pucuk Harum, Brand Seumur Jagung yang Kalahkan Teh Botol Sosro

AKURAT.CO 'Teh Pucuk Harum, rasa teh terbaik ada di pucuknya,' rasanya kita sudah tidak asing mendengar slogan itu. Slogan tersebut adalah iklan dari brand ternama, Teh Pucuk Harum. Teh Pucuk Harum merupakan produk minuman teh yang diproduksi oleh Mayora. Produk yang baru diluncurkan pada tahun 2011 ini berhasil menjadi top brand bersaing dengan produk legendaris lain seperti Teh Botol Sosro. Pencapaian ini membuat brand Teh Pucuk Harum menjadi sebuah bahasan yang menarik.

Dilansir dari berbagai sumber, AKURAT.CO mengumpulkan sejumlah fakta mengenai Teh Pucuk Harum.

1. Minuman teh yang diproduksi dengan teknologi canggih dan bahan berkualitas

Teh Pucuk Harum diproduksi oleh PT Mayora Indah Tbk. Mayora adalah grup usaha terkemuka di Indonesia yang memproduksi berbagai jenis makanan dan minuman. Mengutip dari laman resmi Mayora, Produk Teh Pucuk Harum terbuat dari pucuk daun teh, yang diproduksi secara higienis dengan teknologi canggih AST (Advanced Sterilizing Technology). Pucuk daun teh dipilih karena terbebas dari serangan hama ulat dan berkualitas tinggi dibandingkan bagian daun teh lainnya.

2. Memiliki slogan unik yang mudah diingat

Sebagai produk yang belum lama diluncurkan, Teh Pucuk Harum tentu harus memiliki strategi marketing yang jitu untuk bersaing dengan para kompetitornya yang sudah terjun terlebih dahulu. Meniru Sosro sebagai saingan terbesarnya, Teh Pucuk menguatkan branding mereka dengan kata 'pucuk' yang memiliki konotasi dibuat dari pucuk daun teh segar, sehingga konsumen tertarik dengan minuman teh satu ini karena dilihat sebagai produk berkualitas dan memiliki rasa yang enak. Slogan 'rasa teh terbaik ada di pucuknya' juga menguatkan citra brand ini.

3. Hadir dengan kemasan praktis

Selain branding dengan slogan, Teh Pucuk Harum juga menarik konsumen mereka dengan kemasannya. Teh Botol Sosro dikenal dengan kemasan botol kacanya, yang kemudian berganti dengan kemasan kotak yang tidak memperlihatkan isinya. Oleh karena itu, Teh Pucuk Harum mencoba sesuatu yang berbeda dengan botol plastik dengan memperlihatkan isi teh secara jelas. Selain praktis, kemasan tersebut juga menyebabkan masyarakat beranggapan bahwa produk Teh Pucuk Harum memiliki isi yang banyak dan penuh.

4. Distribusi produk secara massal dan intensif

Minuman teh satu ini tentu sudah banyak kita jumpai di berbagai tempat. Teh Pucuk Harum memang dikenal mendistribusikan brand mereka secara besar-besaran dan intensif. Pada tahun 2016 lalu, tercatat brand ini menghasilkan 100 juta botol per bulannya yang berasal dari keempat pabriknya yang berlokasi di Ciawi, Pasuruan, Makassar, dan Palembang. Maka tak heran ketika baru berusia 5 tahun, Teh Pucuk Harum sudah menguasai pasar dengan pangsa sebesar 43 persen.

5. Berhasil meraih Top Brand Award

Walaupun baru diluncurkan pada tahun 2011, Teh Pucuk Harum berhasil membuktikan bahwa brand ini mampu bersaing dengan produk kompetitor lainnya. Mengutip laman Top Brand Award, Teh Pucuk Harum menduduki posisi pertama Top Brand dengan Kategori Teh dalam Kemasan Siap Minum. Teh Pucuk Harum meraih skor Top Brand Index (TBI) sebesar 32,6%. Sedangkan di bawahnya yaitu Teh Botol Sosro dengan TBI sebesar 20,10% dan Teh Gelas dengan TBI sebesar 10,5%. 

Keberhasilan Teh Pucuk Harum menyabet Top Brand Award tentu menjadi sebuah pencapaian yang baik bagi Teh Pucuk Harum karena mampu mengalahkan Teh Botol Sosro yang merupakan pionir teh kemasan siap minum. []